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旅行社如何利用旅游廣告有效宣傳產品

作者: admin 來源: 未知時間: 2018-05-03閱讀: 0

旅游廣告作為一種分類廣告,具有補償性、時效性、目的性、指向性和形式多樣性、內容廣泛性等特點,同時又具有生產、銷售、促銷和合作的特點。旅游產品廣告也具有與一般商業廣告不同的其他特點,主要包括以下幾個方面:旅游產品的高度參與要求廣告傳播的高度互動性;旅游產品廣告信息的綜合確定,旅游產品產銷的時空統一決定了廣告形式的多樣性,旅游消費的性質決定了鮮明的個性。廣告信息的整合和旅游體驗的不同性質,決定了廣告訴求的豐富性和多方面性。

旅游活動是旅游者的活動和不同地方的鑒賞活動,廣告訴求必須與情感訴求和理性引導相結合。一方面,它利用人們尋求美和好奇心來制作情感廣告,從而激發旅游者的旅游欲望。另一方面,多渠道、多渠道為旅游者提供合理的旅游相關信息,幫助旅游者消除旅游疑慮和應對旅游,旅游過程中遇到的一些問題是豐富的、多方面的,從而促進旅游業的發展。旅游產品形象和旅游景點更為有效。

在中國旅游市場中,報紙廣告是產品信息傳播的主要渠道,如旅游線路、旅游交通等。其次,電視廣告是旅游目的地形象宣傳與推廣的重要形式,互聯網是最佳的形式和趨勢。旅游廣告是旅游企業形象和產品形象宣傳的有力媒介,除了以上主要媒體外,旅行社也逐漸采用其他形式的廣告輔助旅游企業形象,主要包括旅游宣傳單張、小冊子。旅游企業、旅游產品廣告、手機廣告、戶外廣告、旅游地圖、旅游企業發布的其他無形廣告,如旅游企業公關活動、商務活動等。

綜上所述,結合旅游促銷和旅游廣告的獨特特征,旅游廣告的媒體選擇與廣告的目的、內容和受眾有著密切的關系,旅游廣告商應充分考慮到旅游的性質和內容。產品特點、廣告規格、受眾特征、覆蓋范圍等,選擇和應用廣告媒體,以適應旅游業的推廣。

目前,根據旅游廣告的內容,可以分為旅游目的地形象宣傳、旅游企業形象廣告、旅游產品產銷信息廣告和其他廣告語。為了達到最佳的宣傳效果,我們應該為不同的廣告內容制定合適的廣告策略,選擇和運用有效的廣告方法。

旅游目的地形象的概念宣傳主要針對某一旅游目的地,它是一種綜合的、系統的、有組織的,這種宣傳應主要采用電視廣告的形式,以形式表現旅游目的地的美感和文化價值。在網絡廣告、大型戶外廣告等方面,通過廣告的諸多方面,將統一的品牌信息、內涵和口號傳達給公眾,旅游目的地形象的概念宣傳和發布單位往往不是單一的旅游企業。SE或少數旅游企業,以旅游目的地行政單位為主導,大規模、有計劃、循序漸進地進行,其廣告投入大,出版時間長。主要以一系列廣告為基礎,通過地方旅游主題等活動促進和推廣。

旅游企業主要經營或生產旅游產品,如旅游飯店、旅行社、旅游運輸公司等。旅游企業的品牌廣告主要表現為企業的服務形象。旅游企業的服務定位和服務水平通過不同的視覺表現形式展現給消費者,塑造了企業的品牌形象。旅游企業的品牌廣告應盡量突破企業

的界限。在廣告宣傳中,選擇信息容量大、雙向溝通功能強、勸導勸諫、廣告投入少的媒體,在提升企業形象方面,旅游企業可以優先考慮網絡廣告,而不是網絡廣告。只有提升企業的品牌形象,同時也提供雙向溝通渠道、開放在線論壇、在線預訂,建立網絡投訴機制,更能體現服務企業的特殊服務和人性化。

旅游產品的營銷廣告與普通商品的營銷廣告相似。是旅游線路營銷、旅游交通、旅游飯店、旅游紀念品等產品推廣的一種手段,旅游企業對此類廣告的投資額度相對較小,頻率高、更新快、缺乏個性化,比較常見。報紙、雜志和宣傳媒體。

除了一些主要旅游廣告的主要內容外,旅游企業還可以通過舉辦短期促銷、聯合促銷、公關活動、實地活動、發布新聞信息等方式開展顯性或隱性宣傳活動。參與、互動的形式可以更有效地促進旅游產品的品牌建設和銷售。在中國旅游市場蓬勃發展的現狀下,根據旅游和旅游產品的特點,提出了新的旅游產品和營銷方式。形勢對旅游廣告的宣傳形式和媒體信息提出了新的要求和新的發展方向,旅游廣告應結合旅游宣傳的目的和內容,充分考慮不同媒體的利弊。A在廣告宣傳中,正確選擇旅游廣告媒體,整合不同形式的廣告和廣告信息,開展針對預期傳播效果的宣傳,促進旅游目的地的旅游品牌建設和銷售。同時,三維和多樣化的信息也可以達到旅游市場教育和培養的目的,更好地幫助旅游者做出旅游決策的選擇,并獲得旅游審美和愉悅的體驗。

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